今回、イオンモール旭川駅前とヤマト運輸さんからお声がかかり、一緒に北海道の食品事業者の支援が出来ないかということになり、会議や企画書をつくっている中で感じたのが、単純に買ってもらって応援だけでは、もったいないということでした。
そんな中でふと思い出したのが、昔見て感動した映画「ペイフォワード」でした。（見てない方は是非！ラストシーンは号泣です！）ペイフォワードとは、受けた恩を次の人へバトンタッチしていけば、きっと世界は良くなる。というシンプルな発想の物。今がまさにその時だ！と思いました。
　美味しいで元気になれる方に、北海道食材を買っていただき、その売上の一部で、売上が厳しい飲食店を貸し切り、一人親家庭を招待して美味しいものを食べる。最初の購入してもらう活動を通じて、購入した方の食べた笑顔、食品事業者の方の笑顔、飲食店の笑顔、お子さんの笑顔、美味しさで笑顔がつながっていくことが農業・マルシェプロデュースをしている私の役割なのではと考え、ペイフォワードというコンセプトを基に、活動を開始することになりました。
　この活動を通じて、私たちの考える以上のペイフォワードが生まれることを信じています。